L’enseigne Agora presse et cætera a été créée par MLP (Messageries Lyonnaises de Presse) en 1999. MLP distribue pour le compte de 500 éditeurs adhérents à la coopérative, plus de 3 000 titres de presse magazine de centre d’intérêt..

Son ambition a été de développer une enseigne de magasins hyper-spécialistes de la presse, ouverte aux diffuseurs indépendants et offrant aux éditeurs un réseau en centres urbain et commercial. Le premier magasin Agora a vu le jour en 1999, au 19 rue des Archives à Paris. Ce magasin expérimental a permis de valider l’axiome suivant : 

« Plus et mieux on expose la presse, plus on en vend. »  

Très vite, le point de vente de la rue des Archives s'est classé parmi les 10 premiers diffuseurs parisiens et devient en 2007 le premier marchand de presse de France pour MLP.

Face au succès commercial et afin d’optimiser ses performances économiques, le concept est repensé en 2004 et affiné en 2006, avec l’ouverture successive de 5 nouveaux magasins et le rachat de 7 magasins existants en 2006 et 2007. Les points de vente Agora proposent une offre cohérente de loisirs culturels très complémentaire à la presse, centrée sur l’actualité.

Une centrale de référencement créée en 2004, fixe les lignes marketing des produits hors presse à retenir pour l’enseigne et négocie les conditions d’achat auprès des fournisseurs nationaux..

Forte de ses magasins pilotes, référents dans leur zone de chalandise pour la presse et de plus en plus pour les loisirs culturels, Agora propose à partir de 2008 son concept en franchise en mettant à disposition des postulants toute son expérience et son savoir-faire.

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